DifeRent —
Logotipo e identidad
Diseño del logotipo para una agencia ficticia de gestión integral de alquiler de viviendas. El reto: hacer visible el juego de palabras Dife + Rent y transmitir confianza, profesionalidad y tranquilidad.
01 — El briefing
Una marca que tenía que decir dos cosas a la vez
El cliente, Rentas Diferentes S.L., necesitaba un logotipo para su agencia de gestión integral de alquileres de larga estancia. La clave del nombre DifeRent era su doble lectura: Dife como diferenciación y valor añadido, y Rent como alquiler en inglés. Ambas partes debían percibirse de forma independiente —a través del color, la tipografía, el tamaño o las mayúsculas— sin perder la unidad del conjunto.
El público objetivo son propietarios de viviendas, adultos entre 35 y 70 años, con nivel económico medio-alto que valoran la seguridad, la transparencia y la profesionalidad. Los valores a transmitir: confianza, solidez, eficiencia y tranquilidad. DifeRent no es una inmobiliaria de barrio ni algo informal o convencional.
02 — El proceso
Del papel al vector: muchos bocetos, una dirección
El proceso comenzó con investigación de la competencia —Zazume, Madrid Alquila, Alquiler Seguro— para entender qué hacen todos igual y dónde había espacio para diferenciarse. La mayoría apuesta por azules corporativos y formas geométricas frías. La oportunidad estaba en ser más cálido y legible sin perder solidez.
Investigación y mapa de competencia
Análisis visual de las principales agencias del sector para identificar patrones comunes y espacios diferenciadores en tipografía, color y estilo.
Bocetos en papel
Series de bocetos manuales explorando diferentes formas de separar visualmente "Dife" y "Rent": variaciones de peso tipográfico, color, caja alta/baja y tamaño relativo.
Digitalización y pruebas tipográficas
Exploración de combinaciones tipográficas en Illustrator. Se probaron familias serif y sans-serif, buscando el contraste justo entre ambas partes del nombre sin romper la unidad.
Definición de color y claim
Selección de paleta corporativa que transmite profesionalidad y calidez a la vez. Diseño del claim "Alquiler total" e integración con el logotipo en versiones con y sin claim.
Presentación de propuestas
Entrega de bocetos intermedios y propuesta final en PDF explicando el razonamiento detrás de cada decisión: tipografía, color, construcción geométrica y aplicaciones.
Pruebas y bocetos
03 — La solución
Dife y Rent: misma palabra, doble lectura
La solución final diferencia visualmente las dos partes del nombre mediante contraste tipográfico y de color, manteniendo la cohesión del conjunto. El logotipo funciona en versión con claim ("Alquiler total") y sin él, en positivo y negativo, y se adapta a todos los formatos del manual corporativo.
El resultado transmite exactamente lo que el briefing pedía: una agencia diferente, profesional y de confianza, que no parece una inmobiliaria más.
2
Versiones de logotipo — con y sin claim
↗
Diferenciación clara respecto a la competencia
✓
Briefing cumplido — doble lectura visible
